故宫文创雪糕，是创意还是跟风？

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故宫文创雪糕，是创意还是跟风？

分类：行业新闻来源：星启创时间：2026-05-19 17:59:53

逛景区举着造型独特的文创雪糕拍打卡照，已经成了很多人出游的固定流程，而故宫的脊兽雪糕，恰恰是把这个风潮带火的开山之作。它不是跟风抄出来的爆款，而是国内博物馆文创雪糕品类真正的开创者。

目前故宫推出的文创雪糕主要围绕核心文化符号做设计，每一款都对应明确的文化原型：

1脊兽雪糕，原型是太和殿屋脊的镇宅神兽，对应传统“护脊消灾”的吉祥寓意
2太和殿雪糕，还原故宫核心建筑的外形特征，适合结合大殿场景打卡

这类雪糕单支定价30元，除了食品本身的价值，还包含了文化体验溢价、古建区域特殊运营成本，对应的消费场景是游客在故宫游览时，既能消暑，又能拿着和实景同框拍照，生成社交分享内容。

和普通雪糕比，它的核心价值从来不是口味，而是“手持故宫专属文化符号”的仪式感，是一种可食用的社交货币。

02月
全国文创雪糕市场进入分化期，同质化低质产品开始被淘汰，故宫雪糕作为头部IP产品仍保持稳定销量
2025年11月
文创雪糕市场渗透率从2020年的35%升至58%，全国已有上百个景区推出自有文创雪糕
2025年
故宫推出脊兽雪糕，是国内博物馆界首款现象级文创雪糕，随后三星堆青铜面具雪糕、敦煌九层楼雪糕等同类产品才陆续面市

从时间节点就能看出来，故宫是最早把建筑和文物元素做成雪糕的文博单位，后续其他景区的文创雪糕，本质上都是沿用了“独有IP造型+场景打卡+社交传播”的模式，是故宫把这个新品类的玩法给跑通的。

很多人说它跟风，其实是把后续泛滥的同质化产品，和开创品类的原型搞混了。

故宫文创雪糕是创意还是跟风的观点对比

首次将高冷的古建脊兽元素转化为亲民的食品形态，用萌化设计消解了传统文化的距离感，甚至能激发儿童对明清古建历史的兴趣
属于故宫对脊兽IP的系统性运营之一，和同IP的盲盒、冰箱贴等产品共享文化符号体系，不是临时凑热点的单品
验证了“文化IP+食品+社交打卡”的商业模式可行性，直接带动了整个文博文创雪糕赛道的发展，给其他景区提供了可复制的成熟路径

定价30元但成本仅3-6.5元，溢价过高，本质是收割游客的打卡情怀，性价比极低
核心模式还是“复刻造型”，没有和本地口味、深度互动结合，和其他景区的文创雪糕没有本质差异，只是依托故宫IP的流量优势才卖得好
没有解决文创雪糕的季节性痛点，冬季销量惨淡，本质还是依赖网红流量的短生命周期产品

判断它是创意还是跟风，核心看它在整个赛道里的位置，以及是不是真的做出了不可替代的独特性。

从开创品类的角度来说，故宫文创雪糕毫无疑问是原创创意，它第一次把文物元素和即食食品结合，还给整个行业跑出了成熟的商业逻辑，这是实打实的创新。

但放到2026年的市场环境里看，它确实也暴露了不足：口味没有结合北京特色做创新，也没有书签、盲盒这类附加体验，和后来升级的文创雪糕比，确实显得有些跟不上迭代节奏，也难怪会被人觉得和跟风产品没区别。

至于值不值得买，完全看你自己的需求：如果是第一次去故宫，想拍个有纪念意义的打卡照，30元买一份专属的仪式感不算亏；如果就是想消暑吃个雪糕，出门买普通款性价比要高得多。

不用把它捧得过高，也不用一棍子打死说它是智商税，它本质就是个承载了文化符号的场景化消费品，适合自己的需求才最重要。

文创定制文创雪糕

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