文创衍生品让中国传统文化更“发光”

分类:行业新闻来源:星启创 时间:2024-06-04 16:13:00

  一、什么是文创衍生品?

  简单来讲,文创衍生品是指具有文化内涵的创新性的产品,其核心要义是对文化内容进行创新性转化。而文创衍生品设计,主要是通过分析文化器物本身所蕴含的文化因素,将这些文化因素以符合现代生活形态的形式转化成设计要素,并探求其使用后的精神层面满足——即产品的“体验价值”。随着现代化社会的不断发展,消费者个性化、差异化的消费需求逐渐让文创衍生品成为市场的新颖的消费品。技术与艺术,形式与功能,文化与审美,都能够寻求一个完美的结合点,西部文博会的小编觉得,这就是文创衍生品设计的目标。

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  二、产品实用性与美观性兼具

  文创衍生品除了传达所要表达的文化理念、具有美观性以外,还要让消费者在将文创衍生品买回家后,能够在生活中用到它,故宫博物院所设计生产的文创衍生品很好的兼顾了实用性与美观性。将中国故宫的文化内涵通过巧妙的构思创意融入到文创衍生品中,制作出产品实用性与美观性兼具的文创衍生品,并向大众展现出来。市面上众多的文创衍生品中,故宫文创产品的设计之所以能够脱颖而出在于配色和材质的选用,带有东方韵味的中国风配色,搭配低饱和度的图案,使画面整体观看美观,材质摒弃没有质感的原材料,使产品富有艺术性、历史性、知识性、文化性融于一体的文创衍生品。

  一) 以中国历史名作为支撑

  将中国名画与便签纸、杯垫、手机壳、丝巾、折扇这样的日常生活用品有机融合在一起,在生活的潜移默化中起到传承文化的作用,并且这样的文创衍生品不仅可以供消费者使用,也可以作为摆件出现在消费者的生活中,为消费者提供了别样的消费体验。

  二) 以文化创意为支撑

  1.故宫猫系列:在文创产品发展的过程,猫的元素越来越多,猫咪的形象憨厚可爱,制作文创产品,受到消费者的普遍喜爱。

  2故宫娃娃系列:太子杯等,对于小朋友来说,到了一个景点,一定会先找娃娃,所以研发中心以娃娃为原型设计出书签、钥匙扣、马克杯等产品满足小朋友的童趣。

  三、销售营销手段与定位

  在营销上,故宫博物院除了线上线下各种渠道都在销售,在宣传上也是关键,例如故宫博物院与北京电视台出品的《上新了,故宫》对故宫的文创衍生品做重点宣传,使文创衍生品在各个领域爆火,带动了文创衍生品的销量。

  故宫博物院所设计生产的文创衍生品还有很多,以社会需求为导向,研究人们生活中需要什么,大到加湿器、餐盒、茶具、花瓶摆件、小夜灯、暖手宝、手提包等,小到手机壳、笔记本、便签纸、丝巾、水杯、文具、小首饰等遍布日常生活的方方面面,对于消费者来说可以根据自己的需要选择适合自己的产品。并且通过文化与产品相结合,让文化在文创衍生品中再造和体现。让大众在生活中了解文化,传承文化的作用,而对于追求高档次的年轻人群,故宫博物院的文创衍生品不仅仅是好玩,更具有艺术审美性。

  在以前提起故宫威严肃穆,但故宫博物院文创衍生品的发行后,也真正让文物“活起来”,故宫博物院的文创衍生品已经研发了万余件,累计盈利15亿元,且这个数字还在不断的增长中,这不仅仅为故宫增加了收入,更重要的是让中国文化走进了千家万户。让中国、国外都能够切实感受到中国气派、中国风格。

  文化消费的不断增加,为文化产业发展提供了极大契机,也为推进文化展业博览会增力不少。西部文博会展览主要内容着眼于增进文化创意发展,这一次展会推出了文化创意馆,内容涵盖了国家级工艺美术大师精品展、文化产业赋能乡村振兴案例、工业设计、建筑工程设计、文化创意设计、新锐时尚设计、陕西非遗美食、苏陕合作非遗文创产品、非遗文化活态展示体验、文创设计大赛成果等。

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