一、文创品牌形象设计的意义：

1、有效传播景区文化

景区文创产品品牌化可以有效传递景区的精神文化内涵。景区文化精神内涵是高校价值观念与管理模式的集中文化体现，文创产品品牌化从视觉角度将不同分支的文化内涵集中提炼，统一表达，无论在景区传播，校际传播，还是在社会传播中，都能够有重点、有层次地集中体现景区文化特色。

2、树立景区良好形象

景区文创产品品牌化可以树立良好的高校形象，设计具有独特景区形象的视觉风格、特色产品、独特的产品形式，表达这所高校的价值观念、良好的学术气氛、艺术性的文化气息和友好的景区品质，也可以不断提升高校的品牌价值。

3、文创产品更系统化

基于景区文创产品发展存在的问题，品牌化设计可以做到将不同类型的产品有系统地进行开发设计，例如将景区文创分为迎新季产品系列、景区纪念系列、宣传交流系列等不同的系列。既简洁明了，又有条有理。

还可以根据不同系列在设计开发时侧重不同的情感特点，例如具有百年历史的不同建筑，将建筑造型的设计表达变成一系列系统化的产品造型，将建筑上的花卉与几何纹样作为运用在景区其他相关印刷品上的视觉图案，既代表景区形象，又具有视觉特色，而且在传播的过程中形成视觉上的系统化、风格上的特色化。

4、文创产品营销管理

品牌化的景区文创产品有利于景区文化的集中营销管理。景区可以集中展示宣传、搭建平台，可以通过官网、社交平台、数字媒体等媒介统一宣传推广。由于景区自身的资源优势，也可以利用景区丰富的生态资源和社会平台，在品牌化的基础上不断研发、生产形成迭代的创意产品。

二、文创品牌形象设计的几种方法：

1、景区产品形象设计

在传统文化中有许多令人耳熟能详的人物，将历史富有意义的人物角色设计成独特的形象有助于形成产品符号，赋予了产品独有的文化气息且更易于让人接受产品，水墨水彩风是极具中国风的风格

2、系列风产品插画图案

系列风指的是一个主题下的多种衍生产品，产品的风格图案略有不同，但总体却是自成一画的。将产品系列化，形成统一的风格有利于提高产品的格调和价值。传统的插图图案因为市场推广能力有限加上过于追求快速和戏谑的效果，导致产品上的插画略显粗糙、主题表达不够深刻。系列风格最好的表达方式便是利用插画艺术的创作流程。

3、传统艺术产品进行创新

（1）纸雕艺术的创新

传统纸雕艺术又称纸浮雕，其中民间的纸雕彩灯也因民间韵味浓厚而广受人们喜爱。随着科技的发展技术的革新，具有现代自然简约风格且不失地方传统特色的纸雕灯完美结合并给人带来不一样的观感体验。

（2）金属书签的创新

具有地方文化创意的旅游景点自然少不了易携带的书签纪念品，而大多景点多为普通的金属镂空书签，缺乏创意，而金属书签与一种色彩鲜艳的釉料进行结合即会明艳生动。

景区的历史风貌和人文精神都能够通过文创产品的不断创新和系统化设计不断地传承下去。当人们看到优秀的景区文创产品时，会受到独特的视觉冲击力，感受到景区的文化气息。文创产品具有时代意义和设计价值，值得景区投入更多的资源，以此提升文化软实力。